Während sich konventionelle Kosmetik sehr stark auf Labor und Chemie konzentriert, mit Erdöl & Co als Inhaltsstoffe optimale Ergebnisse bei den Anwendern und Anwenderinnen erzielen möchte, ist man in der Naturkosmetik darauf bedacht, Wirkstoffe zu verwenden, wie sie in der Natur vorkommen. Die Natur hat dem Menschen schon vor Tausenden Jahren gezeigt, welche Kraft in ihr steckt. Ob es verschiedenste Kräuter zur Linderung und Heilung von Krankheiten sind oder pflegende Substanzen, die dem Körper im Allgemeinen gut tun. Es muss nicht immer das Chemielabor sein, gerade heutzutage, wo viele Menschen durch Umwelteinflüsse mit Allergien zu kämpfen haben. Marken der Naturkosmetik achten nicht nur verstärkt auf natürliche Rohstoffe und Inhaltsstoffe, sie haben es sich zum Ziel gemacht, nur mit natürlichen Inhaltsstoffen zu pflegen und zu unterstützen.
Dabei spielen Pflanzen die hauptsächliche Rolle. In vielen Pflanzen stecken ungeahnte Kräfte. Durch moderne Technik und Forschung ist es in den letzten Jahren möglich geworden, diese Pflanzen optimal zu nutzen und den größtmöglichen Nutzen für Menschen zu erzielen. So können aus Pflanzen gewonnene Inhaltsstoffe für ein besseres Hautbild sorgen, sie können Allergien vermeiden und eine ganz andere Pflege bedeuten. Rohstoffe, wie sie tief in der Erde vorkommen (Erdöl) haben in den Naturkosmetik-Marken nichts zu suchen. Vielleicht haben sie bei dem einen oder anderen Menschen einen Nutzen, bei vielen lösen diese unnatürlichen Stoffe unschöne Begleiterscheinungen aus oder sie überdecken nur das Problem. Bestes Beispiel hierfür sind Shampoos, die Erdöl enthalten und sie das Haar im Endeffekt alles andere als pflegen. Natürliche Wirkstoffe, natürliche Rezepturen sind von großer Bedeutung und haben ganz gewiss einen höheren Nutzen als Chemie, die alles andere als natürlich ist.